6 月 14 日，2025 年四川省普通本科高校马克思主义理论研究和建设工程（以下简称 “马工程”）重点教材专题培训于四川师范大学举行，全省多所高校的教师汇聚于此，围绕马工程重点教材的课程建设与教学实践展开学术研讨，其中《广告学概论（第二版）》课程建设培训特别邀请中国传媒大学广告学院初广志教授担任主讲专家。现代服务管理学院商务智能系主任杜民帅副教授和教师刘欢参与培训，共同探讨广告学课程的教学创新与理论深化。

杜民帅和刘欢参会

         培训期间，初广志以 “广告行业价值观与价值导向建构” 为题，进行了系统性学术讲授。其从学科理论框架出发，指出中国广告学的价值体系应紧密嵌入社会主义现代化建设的理论语境，强调需以消费者中心主义为核心教学导向，同时构建法律规制与伦理约束的双重教学维度，着重批判过度营销等异化现象。在企业广告与公益广告的价值导向阐释中，初教授结合传播学、经济学交叉理论，依据行业发展趋势提出课程教学的知识体系构建路径与实践转化模型。

初广志教授授课

此次培训构建了高校间学术交流与知识共享的平台，有效推进《广告学概论（第二版）》课程的学科化建设进程。与会教师通过专家指导，深化了马克思主义理论指导下广告学课程思政建设的理论认知。这些学术成果将转化为教学改革实践，助力完善广告学专业人才培养体系，实现专业教育与价值引领的深度融合。

现代服务管理学院：刘欢

摄影：刘欢

一审：杜民帅

二审：何亮

三审：倪娅

2025年6月14日